Unternehmensangaben des Kunden
Ein Online-Kurs Anbieter möchte neben Facebook Ads nun auch Google Ads schalten. Gestartet werden soll zunächst mit einer Suchnetzwerk Kampagne.
Es sollen erstmal drei Online Kurse Angeboten werden.
- Google Ads Kurs (SEA) - Start: 15.12.24
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Start: 10.10.24
- Erstellung von Websites/LandingPages (WordPress) - Start: 21.01.25
Die Online Kurse kosten jeweils 1.400€/netto und beinhalten 6 Wochen Livetraining, Videokurse und 1x 60 Minuten 1:1 Coaching. Die Kampagnen haben keine zeitliche Begrenzung und sollen mit einem Tagesbudget von 50€ (Monatsbudget= Tagesbudget x 30,4) beworben werden. Der Anbieter ist aber auch für Vorschläge offen.
Pro Termin stehen 15 Teilnehmerplätze zur Verfügung. Die Kurse können mit einem Bildungsgutschein der Agentur für Arbeit belegt werden. Jeder Teilnehmer hat seinen eigenen Mitgliederbereich mit Lernfortschritt-Anzeige und Videoportal. Für jeden Kurs gibt es eine Anfänger- und eine Fortgeschrittenen-Variante. Jeder Teilnehmer erhält am Ende ein anerkanntes Zertifikat. Der Teilnehmer-Support ist 24/7 zur Verfügung (Per Chat & WhatsApp).
Findet die passenden Keywords
Step 1
Alle zum Themenfeld passenden Keywords entdecken
Step 2
Relevante und irrelevante Keywords identifizieren
Step 3
Suchvolumen und Wettbewerbs-intensität bewerten
Step 4
Keywords clustern
Keyword Recherche
Unter folgendem Link findet ihr eine Vorlage für eine Google Tabellen Vorlage. Ihr könnt euch die Vorlage bei euch abspeichern und damit in Zukunft arbeiten. Dort könnt ihr Keywords auflisten und zur passenden Kampagne sowie Anzeigengruppe zu ordnen. Außerdem könnt ihr dort das Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität und die passenden Sitelinks vermerken. So habt ihr alles an Ort und Stelle parat
Aufgabe
Erstellt eine Keyword Recherche zu eurem Thema. Geht hierbei, wie in der Präsentation besprochen, vor und clustert am Ende eure Keywords in Gruppen. Verwendet zunächst die Keywords, die euch einfallen und im Anschluss den Google Keyword Planer für eure Ergänzungen und weitere Ideen.
💥 TIPP
Ihr könnt auch für die Keyword-Recherche Chat GPT oder Google Gemini als Tools benutzen. Schaut darauf, dass ihr die Anfrage bei AI Tools möglichst präzise formuliert! Auch könnt ihr hier die AI zu Suchintentionen und dem Cluster befragen. Probierts aus!
Kampagnenstruktur
Kampagnenstruktur
Unter folgendem Link findet ihr eine Vorlage für eine Google Tabellen Vorlage. Ihr könnt euch die Vorlage bei euch abspeichern und damit in Zukunft arbeiten. Dort könnt ihr Keywords auflisten und zur passenden Kampagne sowie Anzeigengruppe zu ordnen. Außerdem könnt ihr dort das Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität und die passenden Sitelinks vermerken. So habt ihr alles an Ort und Stelle parat
Suchintentionen
Wir müssen lernen unsere Zielgruppen, die durchaus unterschiedlich sind, verstehen zu lernen. An welcher Stelle befinden sie sich? Welche Informationen möchten sie mit ihrer Suche finden? Wie tickt die Zielgruppe? Welche Probleme gibt es? Wie ist die sprachliche Gestaltung von den Anzeigen passend (eher modern oder nicht so)? Was erwarten die Suchenden?
Aufgabe
Schaut euch eure Keywords an und schaut welcher Suchintention ihr diese zuordnen könnt. Erstellt dann eine passende Kampagnenstruktur!
💥 TIPP
Wenn man für unterschiedliche Produkte/Dienstleistungen unterschiedliches Budget hat, weil ein Produkt/Dienstleistung TOP ist, dann sollte man immer nach Kampagnen trennen, denn Budget lässt sich nur auf Kampagnen-Ebene festlegen. Keywords, die nicht zu anderen passen, werden in eine eigene AZG gesteckt. Das kann teilweise auch nur ein einziges Keyword sein
Anzeigentexte
Aufgabe
Schreibt passende Anzeigentexte (Titel und Beschreibungen) für eure Kampagnen bzw. Anzeigengruppen. Achtet darauf, dass eure Keywords in den Titeln und Beschreibungen vorkommen. So schafft ihr eine gewisse Relevanz zwischen Keywords und Texten. Wählt eine passende URL Struktur, also einen Pfad, aus. Die Anzeigentexte sind der erste Berührungspunkt mit eurer Zielgruppe, deshalb sollten sie sofort Interesse erwecken
💥 TIPP
Zahlen und Rabatt Codes sowie Aktualität (Jahreszahl, Saison) schaffen Vertrauen und Aufmerksamkeit. Man kann das gut nutzen um Anzeigen ansprechend aufzubauen.
Assets
Aufgabe
Verwendet für eure Kampagnen ALLE Assets, die zu euch passen. Im Zweifel sind die Assets immer ausschlaggebend an welcher Position ihr ausgespielt werdet. An Position 1 zum Beispiel werden bevorzugt Anzeigen ausgespielt, die Sitelinks inkl. der beiden Textzeilen haben.
💥 TIPP
Assets die normalerweise immer gehen sind: Sitelinks, Zusatzerweiterungen, Snippets! Besonders gut ist es, wenn man Firmenname und Logo verwenden kann. Dazu muss das Konto verifiziert werden (Überprüfung des Werbetreibenden - benötigt wird: Personalausweis (Vorder - und Rückseite in Farbe) und Gewerbeanmeldung oder ein anderes Dokument (HR Auszug)
Display Anzeigen (Bildanzeigen)
Aufgabe
Die Kurse sollen nun auch im Displaynetzwerk an passenden Placements beworben werden. Erstellt eine ansprechende Anzeige in Canva, erstellt eine Display-Kampagne und findet passende Placements für die Kampagne. Zielgruppen-Einstellung nicht vergessen
Bewertung SEA Kurs Ecomex
Ich würde mich über eine Bewertung für die Ecomex Woche freuen, damit ich den Kurs ggf. noch weiter anpassen und verbessern kann. Diese Bewertung hat mit Ecomex nichts zu tun (Bitte das Feedback auf der Ecomex Plattform zusätzlich absenden), sondern ist rein für mich gedacht.
